Liker ham, eller hater ham, Morgan Spurlock har raskt blitt en stift i dokumentarverdenen. Det hele startet med premieren på Superstørrelse M e på Sundance Film Festival 2004. Hans personlige opplevelser har ført oss inn i hurtigmatens verden, inn i slagmarkene i Midtøsten, og nå inn i en verden av produktplassering. Vel ... det er ikke så enkelt. Spurlock satte seg for å lage en film om produktplassering og kan i stedet ha laget den mest metafilmen som noen gang er produsert.
Ideen var å regissere en dokumentar med tittelen Den største filmen som noensinne er solgt som vil utforske den voksende verdenen av produktplassering i TV-serier og filmer. Vendingen er at doktoren ville bli fullstendig finansiert av produktplassering. Høres enkelt ut, ikke sant? Egentlig er det litt mer komplisert. Filmen følger Spurlock mens han prøver å sette konseptet opp til forskjellige merker (Spurlock hevder at nesten 500 merker ble kontaktet). Som du kanskje forventer, var det ikke enkelt å finne tolv selskaper som skulle dekke det rapporterte budsjettet på 1,5 millioner dollar - spesielt med tanke på filmskaperens kontroversielle natur.
Så mens filmen inneholder avskårne segmenter som hjelper til med å forklare prosessen med hvordan merkevaresponsorskap havner i fjernsyn og filmer, er hoveddelen av dokumentaren Morgans søken - å finne finansiering og kreativt sette inn produktplasseringene på reisen. For eksempel kjører han overalt i en Mini og drikker Pom under intervjuene og møtene.
Men det stopper ikke der. Morgan utforsker også opplevelsen av co-promotion - i denne delen av dokumentaren ser vi hvordan filmen, filmen du ser for øyeblikket, vil bli solgt til forbrukere gjennom krysspromotering av co-branded reklame. Vi ser til og med Spurlock ute og promotere dokumentaren på talkshows sent på kvelden (innspilte segmenter som senere vil kjøre uken med teatralsk utgivelse). Så i det vesentlige ser vi en film om å lage filmen vi ser på, fra finansiering til uke med markedsføring. Jeg tviler på at det noen gang vil bli mer meta enn det.
De mer interessante segmentene involverte en tur til Sao Paulo, hvor utendørs reklame har blitt forbudt ved lov, en tur til et selskap som Hollywood bruker for å teste filmtrailere, analysere seerens hjernebølger ved hjelp av MR-maskiner for å finne ut hvilke reklamer som skapte mer følelsesmessig respons , og en tur til en skole som selger annonser inne i skolebussene sine. Men i det hele tatt lærte jeg nesten ikke noe nytt om produktplasseringens verden. Disse tre eksemplene har mer å gjøre med reklame som helhet enn reklame i film.
På et tidspunkt snakker Spurlock med filmskapere som JJ Abrams, Quentin Tarantino, Peter Berg og Brett Ratner for å finne ut av deres erfaringer med produktplassering. Det hadde vært fint å høre ærlige historier om hvordan en filmskapers visjon ble kompromittert for en produktplasseringsavtale (noe som gir oss reell innsikt i hvor sårende disse tilbudene kan være for kunst), men vi sitter i stedet igjen med Ratner som forklarer at 'filmbransjen ”Inneholder ordet” business ”(takk Brett ... vi la ikke merke til det) og Tarantino forklarte at han ikke har klart å få produktplassering i filmene sine (han prøvde å skyte scener for Reservoir Dogs and Pulp Fiction på Dennys, men de ønsket ikke noen del av filmene).
På slutten av dagen fikk Spurlock kontraktlig endelig kutt og hevder at hans visjon ikke ble kompromittert (selv om vi i en sekvens ser hovedsponsoren fullstendig avvise alle Spurlocks ideer i et kommersielt pitchemøte, og i stedet fortelle ham hvordan DE vil ha det gjort). Filmen må tjene $ 10 millioner i billettkontoret for å tjene $ 1,5 millioner i produktplassering kontant. Spørsmålet er om massene vil være villige til å bruke penger på en film fullpakket til reklame. Også lurer jeg på om sponsede sponsing av co-branding vil gjøre nok for å øke bevisstheten om utgivelsen.
når starter den nye sesongen med helter
Mens jeg er plaget av mangelen på informasjon og innsikt i temaet, er det vanskelig å ikke anbefale denne filmen til noen og alle som konsumerer popkultur. The Greatest Movie Ever Sold er veldig underholdende, og til tider ler det morsomt.
Se videobloggen vår (også med / Films egen Germain og Alex fra FirstShowing) nedenfor:
