Si verden “Tomorrowland” i USA, og de fleste tenker umiddelbart på Disney. Walt Disney World og Disneyland er kjent for å ha områder kalt Tomorrow Land senere i år vil Disney gi ut en film med samme tittel. Filmen er regissert av Brad Bird , medskrevet av Damon Lindelof og stjerner George Clooney . Se traileren her .
I andre deler av verden har 'Tomorrowland' imidlertid en annen popkulturbetydning, da navnet brukes til en elektronisk musikkfestival som finner sted i noen få forskjellige land. I USA heter den festivalen 'TomorrowWorld' på grunn av Disneys lås på det amerikanske varemerket 'Tomorrowland.' Men Disney eier ikke det varemerket overalt, og det kan tvinge dem til å endre tittelen i forskjellige land. Les mer om potensialet Tomorrow Land tittelendring.
Nyheten ble rapportert av The Belfast Telegraph , som rapporterer at Disney kanskje må endre tittelen i Nederland, Luxembourg og Belgia der musikkfestivalen eier varemerket.
Varemerkeadvokat Sharon Daboul snakket med Telegraph og forklarte det bedre enn jeg kan:
Varemerkerettigheter er territoriale, noe som betyr at rettigheter er begrenset til landet eller territoriet der varemerket er søkt og registrert.
Disney har en varemerkeregistrering i USA for begrepet Tomorrowland, som dateres tilbake til 1970. Med denne registreringen var det vellykket i stand til å forhindre at musikkfestivalen kalte seg Tomorrowland da den ble lansert i USA. Musikkfestivalen har imidlertid rettighetene til begrepet i Belgia, Nederland og Luxembourg og har forhindret Disney fra å bruke navnet i disse landene. ”
Rebranding er en kostbar og upraktisk øvelse, og det kan være en kommersiell løsning på denne konflikten der begge parter er enige om å eksistere sammen. Er det plass til en Tomorrowland Disney-film og en Tomorrowland musikkfestival til å eksistere sammen i samme marked? Dette er et spørsmål for partene å vurdere.
Tomorrow Land åpner i USA 22. mai og senere over hele verden. Hvis det er en betydelig tittelendring, gir vi deg beskjed. Men den svenske traileren kaller for eksempel filmen Disney Tomorrowland: A World Beyond . Noen andre land bruker også en lignende undertekst. Her er hva slutten på traileren presenterer som filmens tittel, som bare slipper 'Disney' -delen av tittelen:
Det er kanskje ikke slik filmen går ut i land der varemerket Tomorrowland er mer en tvist, men vi vil gjette at dette er en god indikasjon på hva Disney skal gjøre i disse landene.
Og her er oppsummeringsvideoen for ikke-filmen Tomorrowland, som du kan lese mer om på www.tomorrowland.com .
