Guillermo del Toro ‘S Crimson Peak er et deilig mørkt og vridd stykke, satt i det vakreste, mest avfalte hjemsøkte huset du noensinne har sett og forankret av tre fascinerende forestillinger fra Tom Hiddleston , Mia Wasikowska , og mest spesielt Jessica Chastain . Det er heller ikke skrekkfilmen som selges i trailerne, men en gotisk romantikk. Synes at Jane Eyre pluss spøkelser, ikke The Conjuring flere korsetter.
Det er ikke så ille hvis du tilfeldigvis elsker kostymedramaer, men det kan være en ubehagelig overraskelse hvis du ikke gjør det. Og den villedende markedsføringen ser ikke ut til å gjøre det til mange fordeler. Jeg har sett mange kritikere gjøre det for å være ineffektivt som en skrekkfilm - noe det selvfølgelig er, fordi det egentlig ikke er en. B-Cinemascore og slapp billett kan også gjenspeile avviket mellom hva Crimson Peak ser ut til å være, og hva det faktisk er.
Riktignok er det ikke vanskelig å forstå hvorfor Universal valgte å markedsføre Crimson Peak som en skrekkfilm. En romantikk fra Brontë er mye vanskeligere å selge utenfor arthouse enn en uhyggelig, sesongmessig passende hjemsøkt film. Og det er neppe første gang et markedsføringsteam velger å selge en helt annen film. Noen ganger er det en del av en kunnskapsrik strategi, og noen ganger er det et desperat knep, noen ganger fungerer det, og noen ganger fungerer det ikke. La oss se tilbake på 15 filmer med villedende trailere. Advarsel: Noen spoilere fremover.
Crimson Peak
Hva traileren lovet: En skrekkfilm for hjemsøkt hus i et forfallet herskapshus med et eget sinn.
Hva det var: Crimson Peak forteller deg rett utenfor flaggermusen hva det er. “Det er ikke en spøkelseshistorie,” insisterer den fremste damen i sitt eget manuskript, “det er en historie som har spøkelser i seg. Spøkelsene er bare en metafor for fortiden. ” Dette viser seg å være en nøyaktig beskrivelse av filmen. Synd da du hører det, har du allerede gått til teatret og gått over $ 12 i påvente av å se en skrekkfilm.
Kjøre
Hva traileren lovet: En kriminalthriller med høyt oktan som kan være en Fast and the Furious svindel.
Hva det var: Et humørfullt, meditativt “neon noir” som fletter sammen et drømmende elektro-pop-lydspor, en umulig kul ledende mann og en langsomt brent romantikk med en jente ved siden av, tegnet av blodrøde utbrudd av stilig vold. Det er berusende på sin egen måte, men føles langt mer som et moderne artouse eventyr enn en Fast and the Furious svindel.
For mange kritikere var det en god ting. Men den villedende markedsføringen lokket også seere som virkelig ville, virkelig foretrukket Rask og rasende ripoff, inkludert en kvinne som var irriterte nok til å inngi søksmål .
I Brugge
Hva traileren lovet: En glatt, stilig gangsterkomedie a la Snatch eller Lås, lager og to røykfat .
Hva det var: En svart komedie full av eksistensiell angst. I utgangspunktet, Venter på Godot med flere shootouts. Som med Kjøre , filmen vi faktisk fikk er bedre - smartere, skarpere, mer original - enn filmen trailerne foreslo. Men også som med Kjøre , det virker som markedsføringsteamet ble nervøst for den virkelige filmens egenartede tone.
